コーチと言えば攻めたデザインというよりも、どこか落ち着いた“優等生”感のあるイメージが強いブランドでした。しかし2013年になるとコーチの改革が始まります。2013年にコーチの黎明期を支えてきたと言っても過言ではないリード・クラッコフ氏がコーチを離れると、新しいデザイナーとしてロエベのクリエイティブ・ディレクターなどを経験しているスチュアート・ヴィヴァース氏が就任しました。

彼が発表するコレクションは今までのブランドイメージを踏襲しながらも、長年他のブランドで培ってきたブランディング力を発揮し従来のターゲット層に加え、新規の若い層からの人気も集める“新生コーチ”として新たに生まれ変わりました。

2017年SSのニューヨークコレクションでは、アメリカのカウンターカルチャーを表現し、かつてわき起こった反抗心や自由な若者のカルチャーをロックな精神によって表現しており、いたるところにロックなテイストを見ることができます。